乡村振兴，重点在于兴业。近日，2025年浙江省两会披露，浙江省将大力推进“土特产富”全链发展，实施“土特产”优质优价工程，从生产到销售到品牌“全链打造”，推进乡村全面振兴。

　　近年来，温岭市探索地理标志“甜蜜共富”模式，以地理标志培育、运用和推广为关键抓手，撬动地理标志商标品牌的经济效能，贯通“土特农产品”全产业链发展，打造“一产优、二产强、三产特”富农乡村振兴新典范，为“土特产富”注入新动能。目前，温岭通过地理标志的促进运用，推动“温岭高橙”“温岭葡萄”特色产业实现全链跃升，均上榜省名优土特产。

　　学生参观地理标志文化展示中心 金冰昕 摄

　　强化地标产品品质特色

　　为盘活本土特色农业，温岭将实施地理标志运用促进工程列入市“十四五”发展规划，紧密融入区域经济发展大局，深挖农渔资源，推动申报地理标志，通过认证保护提升附加值，为特色农业发展注入新活力。目前，“温岭高橙”和“温岭葡萄”已成功获批国家地理标志证明商标，并且已发展成为兼具产业支撑、产品效益和品牌根基的现代精品设施农业产业，其中“温岭葡萄”列入台州市地理标志运用促进项目，获100万元资金支持。

　　要更好发挥地理标志作用，强化品质特色是必要一步。温岭打造“研究院出策+企业出资+农户出力”联动模式，建立与科研院所常态化合作机制，引入先进农业科技和加工技术，紧密结合地理标志所代表的地域特色和品质优势，持续加强标准化管理和质量控制，全方位提升农产品的生产质效，成功创建集信息采集、信号传输、智能处理、反馈结果为一体的国家级葡萄产业技术体系示范基地。“温岭葡萄成熟上市时间从7月初提早到4月下旬，全市亩均纯收入从8000余元提高到1.3万余元。”温岭市市场监管局相关负责人介绍，在浙江省柑橘研究所等科研院所技术支持下，温岭高橙种苗脱毒改良、大棚保温完熟栽培技术取得突破性进展。

　　此外，为夯实地理标志发展根基，温岭从人才战略入手，围绕地标产业，依托现代新农人培育行动，产研融合、资源整合，建立四级联动农民技术员队伍，就地培养一批有文化、懂技术、善经营的新农人，通过开展地理标志证明商标公用品牌人才交流论坛、新农人“百人培养计划”、技能比赛、“田间沙龙”等活动，吸引高端人才加入地理标志产业链。目前，已培育葡萄专家160余人，营销团队8支;从事“高橙100”种植加工销售的“新农人”超60人。

　　撬动地标品牌经济效能

　　与古茗科技集团有限公司签订战略合作协议，推出“温岭葡萄”系列奶茶新品;通过对高橙进行再加工，自主研发“橙风”高橙汁，作为国家地理标志证明商标产品的衍生品，以饮品形式打破原果销售桎梏。2024年，签约50万罐高橙汁销售宣传，4个月时间，已销售近30万罐“橙风”高橙汁，销售额达245万元……在温岭，特色农产品搭乘地理标志商标品牌的快车，不仅有了更丰富的产品形态，身价也在市场上稳步上涨。

　　据悉，温岭在培育地理标志商标品牌的基础上，积极探索市场化运作模式，深挖地理标志优势资源，打通种植户、深加工企业、餐饮业供需壁垒，推动地理标志资源转化为产业优势和市场优势。制定地标产业链图谱，加强与农业龙头企业、生产企业、上市销售企业深度合作，实现地标产品从田间到餐桌的全程覆盖。

　　为更好地撬动地理标志商标品牌的经济效能，温岭通过线上媒体平台宣推、线下活动代言推广、寻求跨界联名等方式，构建起地理标志、城市IP、平台品牌、企业品牌“四位一体”的品牌运作体系。目前，已对温岭葡萄、温岭高橙地标产品进行全方位的品牌设计、宣传，推动地标文化具象化，打造具有辨识度的地标产品;依托“岭上甄选”品牌平台进行全链路经销，供需两端进准对接;联合温岭城市IP曙光狮文创开展推广，有效提升了地标产品在市场上的知名度和美誉度。

　　有了更高的知名度，温岭“趁热打铁”，联合多元载体，全域营销拓宽地理标志农产品市场新赛道。温岭打造葡萄奶茶、高橙汁+月饼联名礼盒、高橙汁酒店套餐等特色产品，充分利用多元数字化载体，通过直播带货、互动营销等方式，实现销售量的快速增长。其中，“岭上甄选”抖音直播间通过定期举办“温岭高橙”“温岭葡萄”直播带货活动，单场直播最高销售额突破15万元;微信小程序平台则通过便捷的购物体验和优惠券发放，吸引了大量忠实用户，复购率超过30%。“橙风”高橙汁发售当天，微信平台预定量高达3000多单。

　　建设地标产品共富工坊

　　温岭深化地理标志产品共富工坊建设，实施“工坊+新农人+农户”三方合作模式，充分发挥新农人技术、经验、信息等资源优势，推动“新农人”与工坊农户进行师徒结对进行农技指导，引导新农人、共富工坊与农民签订长期三方购销合同，按照“集中播种、统一育苗、规范栽培、联合收购”标准化运行模式，保障了农户的稳定收益和持续发展。目前，已建立“吉园”葡萄共富工坊、“橙风”高橙共富工坊，预计带动产销链从业人员年均增收1万元。

　　近年来，“网红打卡地”在互联网上一直有着较高热度，带动线下基地人气增长。温岭紧跟潮流，在地理标志产品主产区建立以地理标志证明商标授权使用单位为主体的地标示范基地,并将地标示范基地打造成网红打卡地，不仅能促进农户间相互学习交流，还推动地理标志与互联网、电子商务、文化创意、生态旅游等产业的深度融合，实现经济效益倍增的裂变效应。目前，地标示范基地年吸引游客量近万人次，通过组织采摘生态旅游，拓展电商销售渠道等累计为本地群众增加就业岗位1600个。

　　此外，为充分展示“温岭葡萄”“温岭高橙”的独特魅力和地域文化特色，温岭建成地理标志文化展示中心，依托举办“葡萄文化节”“高橙之夜”，开展Logo设计大赛、青少年绘画征文比赛、抖音创意短视频大赛等活动。据介绍，“葡萄文化节”活动以短视频形式在抖音和微信视频号上推广，在线浏览人数达1500万人次，点赞评论数达145万条，“高橙之夜”更是吸引了150多位高橙爱好者参与。

　　据悉，目前“温岭葡萄”地理标志产品较同类产品溢价50%左右，年产值近9亿元，惠及农户近1000家，近3年温岭葡萄平均纯利润达每亩8176元，经济效益显著。从事葡萄种植的农村居民年人均可支配收入高达4万元，较温岭全市农村居民年人均可支配收入高15%。“温岭高橙”在新晋国家地理标志的“身份”加持下，通过“明星产品”破解滞销减产困境，2025年合同签订量预计达100万斤，同比增长150%，帮助全市2000多亩高橙、40余户种植户拓开销路。