摘要：白溪腐乳以其香、辣、爽口享誉当地，是新化县的中国地理标志产品，助农达人曾庆欢在电商平台带货白溪腐乳，以一己之力带动当地腐乳产业，让农特产品走出家乡。

　　“哎呀，心宝你来啦！”在湖南省娄底市新化县，26岁的曾庆欢是个小有名气的人，走在山间总会被热情的“粉丝”认出来。这个曾经在大城市漂泊的普通打工妹，现在是抖音上拥有300多万粉丝的@湘妹心宝。犁田、插秧、收稻……人们可以在她的抖音里看见久违了的现实乡村图景。作为电商达人，她扎根故土，反哺家乡，用短视频记录乡间生活的三餐四季，把带着乡土味的腐乳、腊肉和萝卜干销往千家万户，大大提升了当地的经济效益。她说：“我所有的努力，不是为了摆脱贫困的家乡，而是让家乡摆脱贫困。”

　　在网友眼中，圆圆脸庞的曾庆欢有着“治愈”的阳光笑容。但在成为“湘妹心宝”之前，她自认“卑微、渺小、没有存在感”。曾庆欢出生在湖南新化的大山里，是跟着爷爷奶奶长大的留守儿童。中专毕业后，她在深圳的服装厂打过几年工，每月领几百元工资。后来回到湖南，在步行街卖服装。期间也尝试过创业，拿着父母给的2万元开了个化妆品网店，几个月后，钱亏完了，店铺也就关了。

　　2018年底，曾庆欢的爷爷去世，为了陪伴奶奶，她回到农村，不准备再离开。表哥见状，便提议一起拍抖音短视频。刚拍短视频的曾庆欢很迷茫，打工的时候她填应聘表格，“特长”一栏都不知该如何下笔，她觉得自己除了力气大一无所长。“那我们就拍你最擅长的干农活吧。”表哥说。于是，在表哥的镜头下，曾庆欢在初春齐膝的泥水里赶牛犁田，一个人轻松拎起一整只小猪仔或担上两满筐谷子。她的皮实与勤劳意外收获了百万网友的喜爱，人们赞美这个靠双手和劳动吃饭的乡村姑娘。

　　2019年9月，曾庆欢和表哥已经累积了七八十万粉丝。一位附近村庄的果农在抖音找到了她，想请她帮忙出售金秋梨。新化地处云贵高原向江浙丘陵递降的过渡带，连绵的山间盛产金秋梨。高海拔产出的梨病虫害少，是天然的绿色食品，但当地人不谙线上市场，销路始终没有打开，每年9成的梨都要烂在地里。果农“看到梨子就伤心，就生气”，常常白忙活一整年。

　　曾庆欢从小在农村长大，深知农民的苦。毫无电商经验的她虽然心里也没底，但仍凭着一腔热血一口答应下来。开播一小时后，滞销的金秋梨卖出了几千斤。“原本没抱太大希望，想着能卖多少是多少，看到销量简直乐开了花。”果农说。

　　曾庆欢误打误撞开启了抖音电商之路。她和表哥发现，粉丝对视频中出现的乡土美食特别感兴趣，总在评论区问是什么，怎么买。为什么不能试着把家乡的好东西推出去呢？

　　白溪腐乳以其香、辣、爽口享誉当地，是新化县的中国地理标志产品。但全国的腐乳遍地开花，白溪腐乳缺乏营销，始终无法脱颖而出。在新化，腐乳厂家常年惨淡经营，要么在传统电商平台打价格战，要么在线下市场找批发商，可谓举步维艰。

　　2019年10月，曾庆欢开始在抖音电商带货白溪腐乳，曾创下一场直播带货40万元的佳绩，是一家腐乳厂平常3个月的产量。白溪腐乳渐渐在抖音电商打响了名号，带货的达人也多了起来，新化几个腐乳厂要加班加点才能保障供应。曾庆欢以一己之力带动当地腐乳产业，有网友开玩笑说，她是“当代的豆腐西施”。

　　作为抖音电商第二届生态大会的助农达人代表，曾庆欢回想曾经在城市漂泊的日子，光照顾自己就已经捉襟见肘，更不要说去帮助别人。现在，她不仅养活了自家人，还可以带动乡亲们一起增收致富。曾庆欢说：“我要一直坚守在乡村的土地上，为农民做更多事，让农特产品走出去，和周围人一起，把我们的家乡建设得越来越好。相信广阔天地，一定大有可为。”（缪翼）

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